Ich will Menschen, die das Produkt wollen.

Wir arbeiten seit 2009 an SPiNNWERK. Im Herbst 2010 gehen wir offiziell auf den Markt. Ganz frisch dabei, bekommen wir eine Einladung zum Social-Media-Pitch bei Unilever Austria. Es geht um Knorr.

Hanna Spegel kennt die Kommunikationschefin Barbara Fuchs-Puchner aus gemeinsamer Arbeit in einer PR-Agentur. Hanna und ich haben zusammen den ersten Jahrgang des Diplomlehrgangs Online-Marketing an der Werbeakademie gemacht. Ich weiß schon lange, dass ich sie im Team haben will. Gemeinsam mit Irene Schuch und Markus Nutz ist sie das Startteam von SPiNNWERK.

Unser Ansatz: Wir wollen keine Community von Menschen, die eine Traumküche oder tolle Pfannen gewinnen möchten. Wir wollen Menschen, die ganz einfach ein kleines Testpaket mit Knorr-Produkten haben wollen. Menschen, die wirklich Interesse am Produkt haben, obwohl Fertigprodukte nicht gerade einen sexy Ruf genießen.

Die Idee ist nicht leicht durchzusetzen. Ich kann überzeugen. Wir bekommen zunächst 5.000 Testpakete zugesagt. Als die Aktion läuft, sind sie nach zwei Tagen weg. Wir stocken auf insgesamt 10.000 auf. Menschen bekennen sich dazu, dass sie Knorr gerne testen wollen.

Am 8. März 2011 wird der neue Etat öffentlich: SPiNNWERK betreut Social Media für Knorr Österreich (AllesWerbung).